Brand Architecture wird immer öfters von Unternehmen bei der Planung und Gestaltung neuer Büros gewünscht. Das Office soll dadurch das äußere Erscheinungsbild der Unternehmen, ihre Corporate Identity, genauso mitprägen oder abbilden wie etwa die Unternehmenskultur und die Unternehmenskommunikation. Das Ziel ist eine stärkere Bindung oder bessere Gewinnung von Mitarbeitenden und auch Kunden. Wie funktioniert Brand Architecture oder auf Deutsch Markenarchitektur genau?
Brand Architecture kurz erklärt
Markenarchitektur ist ein wachsender Bereich in der Innenarchitektur oder hier speziell unserer Büroplanung und -gestaltung. Sie erhöht die Identifikation mit einem Unternehmen, seinen Produkten oder Dienstleistungen. Dazu greift sie zum Beispiel die Unternehmensfarben oder den Look von Produkten mit Farben und Formen auf. Ein Büro erhält damit keine beliebige rein funktionale Einrichtung oder Gestaltung, sondern eine, die zusätzlich gezielt die Identifikation mit dem Unternehmen fördert. In Büroräumen mit Kundenverkehr kann Brand Architecture außerdem zu einem Kundenerlebnis und zu einer neuen Customer Journey werden. Im Einzelnen:
- Kundinnen, Kunden und Mitarbeitende sollen schon am Eingang direkt das Unternehmen und seine individuelle Identität erleben können.
- Dazu gehört es immer, das Corporate Design in der Einrichtung abzubilden.
- Wichtige Produkte oder Leistungen werden zusätzlich plakativ gezeigt, wenn ein Einstieg in eine Customer Journey gewünscht ist.
Brand Architecture macht ein Unternehmen und sein Angebot (be)greifbarer. Das hat auch ohne Besucher in den Räumen eine starke interne Wirkung bei Mitarbeiterbindung und -gewinnung. Mitarbeitende oder Job-Kandidaten haben tagtäglich vor Augen, was sie an ihren Arbeitsplätzen schaffen und wofür sie arbeiten. Sie gehen nicht einfach nur zu ihren Schreibtischen und erledigen dort ihre Aufgaben wie beispielsweise die Buchhaltung. Markenarchitektur zeigt ihnen eindrücklich, dass jede(r) ein wichtiger Teil des Ganzen ist, ohne den es das Unternehmen und sein Angebot nicht geben würde. Brand Architecture verdeutlicht die Bedeutung individueller Arbeit und gibt ihr einen größeren Sinn. Diese Sinnhaftigkeit hat starken Einfluss auf die Zufriedenheit im Büro und an anderen Arbeitsplätzen.
Wirkungsvolle Brand Architecture
Markenarchitektur geht über eine reine Übertragung des Corporate Designs auf die Büro- oder Unternehmensräume hinaus. Sie kann und soll viel mehr die Identität und Kultur eines Unternehmens mit Gestaltungselementen, Farben und Materialien mit der großen Intensität der räumlichen Wirkung zum Ausdruck bringen. Dabei lässt sich leicht eine besonders wichtige Unternehmensagenda wie das Thema Nachhaltigkeit plakativ einbinden. Markenarchitektur macht Büro- oder Kundenräume zu einer zusätzlichen, sehr wertvollen Visitenkarte beziehungsweise einem weiteren Kommunikationsmittel eines Unternehmens. Sie schafft Mehrwert und Wettbewerbsvorteile, weil sie das Unternehmen intern wie extern in immer schwierigeren Märkten positiv hervorhebt und einzigartig macht. Davon kann in Verbindung mit modernen Bürokonzepten jedes Unternehmen profitieren. Wenn Sie mögen, sprechen wir dazu direkt unverbindlich & persönlich weiter:
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